새로운 자본주의 선언 / 우메어 하크

 

 

새로운 자본주의 선언 / 우메어 하크 지음 / 김현구 옮김

 

지금 우리가 살고 있는 세계는 경제적으로 힘든 중병에 신음하고 있다.

 

세계 경제는 지난 대공황 이래 가장 어려운 시기를 직면하고 있다. 수조 달러의 금융자산과 가치가 하루아침에 사라지고, 우리나라 증시도 순식간에 지수 300이 수조원의 주주가치가 허공으로 날아갔다. 주식투자를 하고 있는 투자자들의 참담함도 말 할 수 없이 크다.

세계 최강 경제대국, 세계 경제의 지주역할을 하던 미국이 신용등급이 하락되고, 유럽을 뒤덮는 재정적자 그림자들, 전 세계 GDP가 성장을 멈추었다. 모두를 불안하게 하고 있다.

 

이 책은 글로벌 경제위기를 겪는 이시기에 세계경제위기를 극복하는데 일조할 수 있는 청사진으로 안내서를 제시한다고 말하고 싶다.

저자는 말한다.

 

글로벌 경제위기를 겪은 세계는 이제 자본주의 체제 자체를 근본적으로 의심하기 시작했다고, 이 책을 통해 위기에 빠진 자본주의를 수정하는데 오늘날 혁신 기업 속에서 태동하고 있는 새로운 가능성들이 활용될 수 있는지를 모색한다.

 

저자는 과거의 자본주의를 탈피해 두각을 나타내는 혁신기업들의 가진 건설적 우위를 살펴보고 이를 통해 자본주의의 새로운 모델을 찾는 것이 이 책의 목표라 한다.

 

책 속에 내용 중에서

 

• 21세기형 미래 기업을 위한 청사진 (p062)

. 250개 회사의 통계적 표본에서 15개 건설적 자본주의 기업을 찾아냈다

 

. 반란자 집단 - 현상 유지 집단

애플 - 소니

구글 - 야후!

타타 - GM

닌텐도 - 세가

쓰레드리스 - 갭

레고 - 마텔

인터페이스 - 딕시, 모호크

유니레버 - 크래프트

나이키 - 아디다스

홀푸드 - 세이프웨이

월마트 - 타깃

방코 콤파르타모스 - 시티그룹

스타벅스 - 맥도날드

위키피디아 - 브리태니커

그라민 - 보다폰, HSBC

 

• 건설적 우위와 새로운 자본주의의 5가지 초석을 요약해보자.

건설적 우위 - 20세기 자본주위의 초석 - 새로운 자본주의의 초석

 

1. 감량우위 - 가치 사슬 - 가치 사이클

. 가치 사이클

- (마케팅, 서비스, 재마케팅, 역물류, 생산 및 재생산, 출하 물류) 다양한 방향으로 회전 . 재마케팅 : 나이키의 환경 발자국, 나이키는 재마케팅의 달인이다.

 

. 재생산 : 인터페이스의 자원 재생 프로그램(고무 실내축구장)

. 역물류 : 폐제품 회수팀 리엔트리

. 회전 : 수요로 사이클을 회전시키는 레고팩토리

 

2. 대응성 - 가치 제안 - 가치 대화

. 가치 제안에서 가치 대화로 - 20세기 기업들은 가치 제안, 21세기 기업들은 가치 대화

. 참여 : 세계에서 가장 빨리 대응하는 회사 - 참여적 의사결정

. 심의 : 스타벅스의 mystarbucksidea.com _ 아이디어, 빠른 결정 정보취득

 

. 결사 : 위키피디아의 디지털 사회주의 - 투명성, 결사체적 성격

. 반대 : 월마트, 환경단체에 거부권을 부여하다 - 민주주의 4번째 지주는 반대할 권리다.

 

3. 탄력성 - 전략 - 철학

. 전략에서 철학으로

 

. 구글의 철학 '악해지지 말자'

- 결탁과 카르텔, 가격담합, 입찰조작, 뒷돈거래, 끼워팔기

 

. 구글의 10대 기업 원칙(p161)

- 3번째, 빠른 것이 느린 것 보다 낫다.

- 10번째, 훌륭하다는 것만으로는 충분하지 않다.

 

. 구글의 철학은 가치 창출의 마르지 않는 샘이다.

 

4. 창조성 - 시장의 보호 - 시장의 완성

. 메타 : 무함마드 유누스의 미소금융은

- 어려운 금융혼란 속에도 빛의 속도로 성장하고 있다.

 

. 마이크로 : 미디어의 원자화

- 구글 실시간 검색결과에 트윗을 포함, 검새과 의사소통에 혁명적 변화

 

5. 차이 - 재화(goods) - 더 좋은 재화(betters)

. 신체적 건강 : "제품이 아니라 고객 복지에 초점을 맞춰라"

- 신체적으로 더 건강하고, 더 오래 살고, 충분히 휴식하고, 더 좋은 위생과 청결 유지

 

. 사회적 건강 : "더 좋은 관계 구축을 돕는다"

- 유대감, 관계의 질, 강도, 지속성, 양에 관한 것을 증폭시킨다.

 

. 경제적 건강 : 캐논의 디지털 학습 센터

- 디카학습은 사람들에게 일생 동안 남는 작지만 구체적인 종류의 경제적인 건강이다.

 

. 정신적 건강 : 닌텐도의 두뇌 게임

- 모두에게 정신근육을 훈련할 더 좋은 기회 제공

 

자본주의의 미래는 바로 당신과 함께 시작된다. 그래서 이 책을 읽는데 그치지 말라. 사용하라. 이 책은 교과서가 아니라 안내서다. 과거를 지키는 자들은 미래를 결코 창조하지 않는다. 그리고 미래의 창조자들은 과거의 질문을 결코 멈추지 않는다. 질문해야 한다. 끊임없이 (p277)

지구 여러 곳에 크고 작은 많은 기업들이 20세기 자본주의의 틀에 갇혀있다.

하나의 예를 들면 20세기 기업은 제품 경쟁과 차별화를 강조했다. 경영학이나 MBA과정을 공부한 사람들도 다 그렇게 공부했다.

하지만 건설적 자본주의는 중요한 것은 차별화가 아니라 삶에 의미 있는 차이라고 한다. 즉 소비자의 행복과 복지를 공급하는 기업, 행복을 창조하는 기업이라 한다.

 

이 책은 새로운 자본주의를 선언하고 건설적 자본주의를 소개하고 안내하는 것을 호소력이 있고 매우 감동적인 글로 표현 하였다.

많은 기업들이 낡은 틀을 과감히 벗어 던지고 새로운 도전에 나설 때 강력하고 명확한 안내서 역할을 제공하고 그들로 부터 사랑을 받을 것이다.

 

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