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“브랜드는 언제나 소비자의 마음속에 있는 거죠” 마케팅은 브랜드가 아니라
소비자 인식 의 싸움이며 기업의 제품이 아무리 좋다고 생각해도
소비자가 그렇지 않다고 생각하면 그것으로 끝인 것이다.
브랜드 [ brand ]
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭.
말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名), 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 한다.
브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 후자는 대형 소매점, 도매점 등의 유통업자가 자신들이 판매하는 제품에 대하여 사용하는 것이다. 프라이빗 브랜드 상품의 대부분은 이들 유통업자의 기획 아래 메이커에 위탁 생산되는 것이며, 품질에 비해서 가격이 싼 것이 특징이다.
기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은, 그것을 경쟁 상대의 제품과 명확히 구별하기 위해서이지만 그것은 소비자의 상표 충성도(brand loyalty)의 존재와 무관하지 않다. 브랜드 로열티는 브랜드 선택에 있어 소비자가 어느 특정한 브랜드에 대해 갖는 호의적인 태도, 그에 따른 같은 브랜드의 반복적 구매 성향을 보여 구매빈도가 높고 그 품질을 사전에 확인할 수 없는 제품일수록 그러한 경향이 높다.
요인으로는 브랜드 이미지와 소비자 기호의 일치, 소비자의 위험 회피적 태도 및 습관형성 성향 등을 들 수 있다. 일반적으로 어떠한 브랜드에 대한 지명도가 높은 시장에서는 그 브랜드와 관련이 있는 신제품을 도입할 때 동일한 브랜드를 사용하면 각 제품의 판매촉진활동이 하나의 브랜드 아래에서 상승효과를 노릴 수 있기 때문이다.
〈장수 브랜드의 비결〉
ㆍ 고객의 욕구를 충족시키고 감성을 만족시킨다.
ㆍ 시장에 먼저 진출해서 브랜드 파워를 먼저 차지한다.
ㆍ 철저한 관리와 투자로 브랜드를 키워 나간다.
ㆍ 관련 있는 여러 브랜드들이 서로 상승효과를 낼 수 있도록 한다.
브랜드의 디자인 - 돈이 되는 브랜드
하나의 브랜드가 유명해지면 그것을 이용한 제품을 무궁무진하게 만들어낼 수 있다. 예를 들어서 일본의 ‘포켓몬스터’라는 만화영화가 전 세계적으로 히트를 하면서 포켓몬스터 디자인을 이용한 장난감, 문구, 의류, 신발 등 엄청나게 많은 제품들이 쏟아져 나왔다. 그런 브랜드 디자인을 이용해서 제품을 만들 경우, 브랜드 소유자에게 이용료를 지불해야 한다. 그것을 오리지널 디자인이라고 한다. 일본은 포켓몬스터 만화영화를 팔아서 번 이익보다 포켓몬스터 디자인 사용료로 번 돈이 더 많을 거다. 미키마우스 같은 미국 디즈니랜드 캐릭터들도 마찬가지다.
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벨트시계 골프공 / 38,911원  |
겔러웨이5구+점수 / 24,865원 |
골프점수판+마그 / 9,714원 | |||||||||||
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| 나이키칼라볼6구 / 19,426원 |
투어스테이지 X01 / 22,576원 |
볼빅 Crystal 세 / 32,768원 |
스윙가이드,공3종 / 44,874원 | ||||||||||
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| 칼라인쇄에폭시볼 / 6,476원 |
칼라에폭시볼마커 / 7,124원 |
볼빅크리스탈6구+ / 28,492원 |
벨카리노골프세트 / 25,802원 |
벨카리노골프세트 / 32,251원 | |||||||||
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| 벨카리노골프세트 / 60,631원 |
벨카리노골프세트 / 41,281원 |
벨카리노골프세트 / 29,672원 |
벨카리노골프세트 / 24,511원 |
벨카리노골프세트 / 50,311원 | |||||||||
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| 벨카리노골프세트 / 34,831원 |
벨카리노골프세트 / 41,281원 |
벨카리노골프세트 / 37,410원 |
벨카리노골프세트 / 104,492원 |
벨카리노골프세트 / 123,841원 | |||||||||
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| 벨카리노골프세트 / 87,721원 |
벨카리노골프세트 / 45,151원 |
벨카리노골프세트 / 27,091원 |
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| 벨카리노골프세트 / 119,971원 |
벨카리노골프세트 / 59,342원 |
벨카리노골프세트 / 65,791원 |
벨카리노골프세트 / 24,511원 | ||||||||||
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| 벨카리노골프세트 / 78,691원 |
벨카리노골프세트 / 59,342원 |
벨카리노골프세트 / 41,281원 |
벨카리노골프세트 / 6,452원 |
벨카리노골프세트 / 12,901원 | |||||||||
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| 벨카리노골프세트 / 10,322원 |
벨카리노골프세트 / 87,721원 |
벨카리노골프세트 / 59,342원 |
벨카리노골프세트 / 29,672원 |
벨카리노골프세트 / 59,342원 | |||||||||
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| 볼빅 Vista iv 세 / 86,431원 |
볼빅 VISTA iv 세 / 42,249원 |
타이틀리스트 Pro / 58,051원 |
타이틀리스트세트 / 94,816원 |
볼빅세트10B / 75,467원 | |||||||||
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| 볼빅 Crystal 세 / 53,794원 |
테일러메이드 BUR / 41,281원 |
타이틀리스트 DT / 56,115원 | |||||||||||
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| 투어스테이지세트 / 83,851원 |
나이키세트 10L / 46,441원 |
나이키세트 10J / 80,626원 |
투어스테이지세트 / 90,302원 | ||||||||||
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| 볼빅세트 10I / 83,722원 |
타이틀리스트세트 / 107,717원 |
투어스테이지세트 / 94,687원 |
테일러메이드세트 / 63,212원 |
투어스테이지세트 / 67,211원 | |||||||||
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| 풍뎅이 만보계시 / 40,147원 |
네임택+3구세트 / 23,959원 |
네임택+겔러웨이H / 29,786원 |
네임택+볼빅칼라 / 28,103원 |
네임택+타이틀리 / 37,555원 | |||||||||
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