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나를 알리는 나의 회사를 홍보하는 광고 즉, 비즈니스의 기본이자 시작입니다.
비용 대비 광고 홍보 효과는 100% 이상 높습니다.
브랜드의 가치는 어떻게 높일까?
브랜드의 가치를 높이려면 다른 브랜드와의 차별화가 필요하다. 이것을 제품 차별화라고 부르는데, 시장경쟁에서 광고 등 마케팅에 의해 브랜드의 가치를 높이는 방법이다. 해당 제품의 인지도를 높이고, 위치를 확보해 새로운 브랜드의 진출을 막는 거라고 할 수 있지만. 그러기 위해서는 다양한 시장을 대상으로 독자적인 제품을 계속 개발해서 시장에 선보여야 한다.
브랜드의 홍보 - 브랜드를 알리는 방법
아무리 좋은 브랜드라도 사람들이 많이 알지 못하면 살아남지 못하겠지요? 그래서 기업들은 다양한 브랜드 마케팅을 한다. 이미지 광고는 대표적인 브랜드 마케팅이다. 사람들은 그 광고를 보면서 그 브랜드에 좋은 이미지를 갖게 되지. 예를 들어 포스코는 철강회사지만 ‘철은 좋은 세상을 만드는 것’이라는 이미지로 오랫동안 기업 이미지 홍보를 하고 있고, 삼성 역시 ‘가족 같은 회사’라는 기업 이미지를 꾸준히 심어오고 있다.
브랜드의 디자인 - 돈이 되는 브랜드
하나의 브랜드가 유명해지면 그것을 이용한 제품을 무궁무진하게 만들어낼 수 있다. 예를 들어서 일본의 ‘포켓몬스터’라는 만화영화가 전 세계적으로 히트를 하면서 포켓몬스터 디자인을 이용한 장난감, 문구, 의류, 신발 등 엄청나게 많은 제품들이 쏟아져 나왔다. 그런 브랜드 디자인을 이용해서 제품을 만들 경우, 브랜드 소유자에게 이용료를 지불해야 해. 그것을 오리지널 디자인이라고 해. 일본은 포켓몬스터 만화영화를 팔아서 번 이익보다 포켓몬스터 디자인 사용료로 번 돈이 더 많을 거다. 미키마우스 같은 미국 디즈니랜드 캐릭터들도 마찬가지다.
브랜드의 종류 - 가치에 따라 물건 값이 달라진다
상품의 가치를 빛나게 하는 브랜드
옷, 가방, 운동화, 시계, 핸드폰 등의 제품 중에서 만든 회사보다 그 상품의 고유명사로 불리는 이름이 있다. 그것이 상품 브랜드다. 예를 들어 ‘나이키’ 제품을 사려면 브랜드 가치에 따라 값을 더 지불하게 된다.
고객한테 버려지는 판촉물 상품은 효자 판촉 홍보상품이 아니고 기업 이미지만 손상 시킬 뿐입니다.
한 가지를 하더라도 제대로 해야 고객으로 부터 호평을 받습니다.
그것이 비즈니스 기본입니다.
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