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"만족한 고객은 당신기업의 최상의 판매원이다"라는 금언은 마케팅 관리자에게 구전의 중요성을 제시합니다.
즉 만족한 고객은 친구들과 친척들에게 구입하도록 영향을 주며 불만족한 고객은 판매를 방해합니다.
나는 자신이 광고해야 할 제품에 대해 개인적인 관심을 보이지 않는 카피라이터에게 절대 그 제품을 맡기지 않는다.
내가 제품에 흥미를 느끼지 못한 상태에서 카피를 쓴 광고는 모두 실패했다.
-데이비드 오길비의 광고 불변의 법칙 -
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