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도 브 D o v e
도 브 브 랜 드 만 모 았 습 니 다.
“브랜드는 언제나 소비자의 마음속에 있는 거죠” 마케팅은 브랜드가 아니라 소비자 인식
의 싸움이며 기업의 제품이 아무리 좋다고 생각해도 소비자가 그렇지 않다고 생각하면 그것으로 끝인 것이다
◆ 제품포지셔닝의 개념 포지셔닝은 단지 제품에 한정되는 것이 아니라 서비스, 회사, 단체, 사람, 나라 등 거의 모든 것에서 시작한다. 예를 들어 포지셔닝 분야의 대가인 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)는 그들의 최근 서적[My Positioning]에서 미래에도 경쟁력 있는 개인으로 살아남기 위한 개인의 포지셔닝에 대해 이야기했으며, 정부에서는 국가마케팅을 위한 도구로 국가의 포지셔닝 전략에 대해 궁금히 생각해 볼 수 있을 것이다.
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