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광고는 어떤 방법으로 광고메시지에서 확인된 기업이나 비영리조직 또는 개인이 다양한 미디어를 통하여 표적 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션이다. 이 말은 마케팅측면과 커뮤니케이션 측면을 종합적으로 표현한 동시에 기업 이외에 비영리조직, 개인으로 범위를 확장시킨 것으로 볼 수 있다.
무엇을 말할 것인가는 커뮤니케이션 과정의 시작일 뿐이다. 사람들이 광고를 보고 듣고 믿게 하는 것은 어떻게 말하는가에 달려 있다. - 윌리업 번박 -
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